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　　艺术品网购近年来正逐渐进入大众的生活，而艺术品网拍近来再度吸引了众人的视线。5月中旬，北京保利国际拍卖有限公司在淘宝网进行专场在线拍卖，成为国内首个登陆淘宝网的线下拍卖公司，此举也同样开创了传统拍卖行“破冰”淘宝的先例。5月20日，首场“傅抱石家族书画作品专场”成功落槌，成交率高达95.08%，傅抱石作品《听泉论道》经过61次出价，拍出了133.54万的价格。

　　6月24日~27日淘宝拍卖联手北京保利拍卖再次推出书画专场网拍，4大专场“大匠之门齐白石及齐氏家族弟子书画作品”“海上生明月海派绘画精品”“翰墨沉香名家小品”“中国当代水墨中坚力量”。连续四天的专场网拍共成交1779万元，可谓史上最大规模的艺术品网拍。

　　从艺术品线上交易到艺术品网络拍卖，电子商务网站对艺术市场的进驻对不少人来说还颇为陌生，但是对于市场本身而言，这两年，艺术品网购与艺术品网拍，不可谓不是一股新生代的新鲜力量。

　　综合

　　01

　　艺术品交易新模式

　　传统艺术品拍卖开拓电商平台

　　随着网购成为人们日常生活的主流消费形态，艺术品网购的消费方式也悄然兴盛。据《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年我国艺术品网络交易进入了一个高速发展的阶段，交易额达到12亿元，艺术品网络交易已成为中国艺术品市场当仁不让的新趋势。

　　与传统的交易模式相比，艺术品网上交易因其方便、快捷的交易渠道得到收藏家们的青睐。据调查显示，目前国内已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名艺术网络交易平台外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有艺术品交易平台，综合类电子商务企业如淘宝、易趣也有艺术品频道。值得关注的是，一些艺术品老字号也开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等，许多画廊、美术馆也开通了网络交易平台。在线经营艺术品渐成气候，从单纯在线艺术交易平台，到分门别类的专业拍卖平台，甚至是大型综合交易网站……这些无不证明：艺术电子商务时代悄然来临。

　　而对于艺术品网拍，国际拍卖巨头早已在做努力，苏富比最早与易贝合作开发网上竞价，它们分道扬镳之后，苏富比一直在升级自己的在线竞价系统。佳士得2006年就开始做网上实时竞拍。一些小型拍卖会没有实力开发在线竞价系统，Saleroom等国外第三方艺术品拍卖网站接入数百家拍卖行资源，在自身开发的系统平台上进行在线竞拍。2010年起步的易拍全球运用同样的商业模式，和全球800多家拍卖行合作，每年整合5000余场拍卖。

　　2012年9月，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍。然而，消息一公布，诸多评价就传得沸沸扬扬，很多人将此次网上拍卖称之为“史无前例的大倾销”，然而，这种纯粹网络拍卖的形式取得极大成功，总成交额远远超过预期。人们在改变艺术品交易思维的同时也改变了艺术品交易方式。从某种意义而言，这次拍卖的确改变了整个行业的游戏规则，也打破人们对艺术品网络营销的偏见。

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