艺术品消费潜力巨大 卖场艺术化将成行业大势所趋

2018-06-19 11:04来源:琉璃厂在线 阅读:
  伴随消费升级,国内中产阶级对于艺术品市场的需求在同步提升。原创艺术走进家庭将是大势所趋。据巴克莱银行的分析数据显示,中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元,目前的市场规模仅为几千亿。
  然而,目前艺术品市场的现状确是鱼龙混杂,消费者几乎找不到购买真品的渠道。在这一大背景下,让原创艺术走进千家万户,成为北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称“居然之家”)新的着力点。
  6月2日,居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司打造“原创艺术家”(Art Home)项目在北京揭开神秘面纱,“原创艺术家”采取“以画抵租”、“自营代销”的模式运营。在卖场中,消费者可以买到保真的原创艺术品,真正实现原创艺术品走进千家万户。
  据居然之家董事长汪林朋介绍,为了扶持中国原创艺术的发展,卖场内所有商户都可以采取用自己原创艺术品冲抵租金的模式入驻。在品牌销售过程中,实行明码标价和统一收银。“居然之家还设立专门的藏品库,对收购的原创艺术品进行统一保管、维护和推广。未来,艺术家还可根据约定条款进行回购。”
  对此,业内人士表示,“原创艺术家”将成为消费者购买真正原创艺术产品的重要选择,进而弥补市场空白。
  目前,无论是北京的侨福芳草地购物中心,还是火遍中国的K11,都将艺术作为经营卖点。与这些项目相比,居然之家对于卖场艺术化的理解则是升级后的2.0版本。按照汪林朋的计划,居然之家倡导的卖场艺术化,将兼具场景美化与营销两大功能。即在卖场内陈列的原创艺术品,不仅是美陈的重要组成,还可以通过扫码实现商品详情展示、销售等功能。
  从另一个维度看,“原创艺术家”项目也是潜力艺术家的创业平台。以中央美术学院为例,2017届毕业生中47.53%成为自由职业者,9.15%选择自主创业。困扰这些潜力艺术家最大痛点其实是他们没有固定场所去展示、售卖自己的原创作品。即便有,也超出了他们的经济承受能力,“原创艺术家”恰恰因此应运而生。
  在新零售的浪潮之下,实体商业开始了新一轮的洗牌和升级。除了体验化之外,消费者更热衷于有情怀、有温度、有品牌的商业场所,这让卖场艺术化成为行业的大趋势。 
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