随着大众对于社会公益的关注升温，越来越多的艺术家和设计师积极行动起来，将自己的才华与态度通过平面或视频广告表达出来，助力社会公益事业，同时也在很大程度上影响着国内公益广告的未来。 

公益广告的创作与其他类别的创作形式一样，都是源于生活，同样是一个发现、挖掘、提炼、升华、由表及里、由浅入深的过程，大处着眼小处入手，找准切入点，尽可能用最少的画面传达最多的信息，使每一个画面都要直接服从、服务于广告主题。 

贴近性原则 
公益广告的主题不必宏大，实用即可。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信、如何使用自动取款机、如何与陌生人搭话等，都可以成为公益广告的内容。这样的公益广告，因为设身处地为公众着想，必然能得到公众的认同和欢迎。 

另一方面，在主题上贴近当下社会热点，往往可以让公益广告达到触动人心的效果。比如近一年来广受关注的食品安全问题，以及环境保护、垃圾分类、低碳生活、控制吸烟等，都是不错的主题内容选择。