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2013年中国艺术品投资市场发展分析与预测(7)

作者:admin 来源: 收藏投资导刊 时间: 2013-02-26 15:38 点击:


(七)拍卖公司服务细化
    所有行业发展到一定价段都会越来越细节化,艺术品这个行业也不例外。近几年我国艺术品市场高速发展,越来越多的拍卖公司挤进艺术品投资市场,试图分一杯羹。2011年下半年开始的市场回调,更是给拍卖公司敲醒了警钟,各个拍卖公司纷纷开始寻求新的途径吸收客户。除了努力收集市场书画、瓷器等传统精品资源外,拍卖公司更是针对现在的客户需求,细化市场,推出新产品和精细化服务。
    首先,是奢侈品市场的开发。奢侈品在变为收藏品之前,仅仅为高档消费作用,其实相当大的一部分奢侈品都具有收藏价值。于是在2009年北京保利就率先在国内推出了首个“珍藏佳酿?法国名庄红酒撷英”的奢侈品专场。珠宝翡翠以及钟表的专场在随后几个季度也陆续开展。在2011年春拍中,北京保利推出了古董车、钟表、珠宝翡翠、葡萄酒、陈年名酒5个奢侈品专场。总成交额达2.38亿元,占成交总额的3.89%,其中有4件拍品成交额突破千万元。2011年秋拍,北京保利再推出6个奢侈品专场,6个专场成交额达2.22亿元,占总成交额49.2亿元的4.5%。在中国嘉德在2011年春秋两季拍卖中,奢侈品的总成交额也接近1亿元。虽然相较于古代书画和近现代书画,奢侈品市场在市场额分和拍卖价格上都有着极大的差距,但是奢侈品拍卖市场在近年来成交额年年速增,在竞争激烈的艺术品市场上获得一席之地,国内艺术品拍卖范畴趋增。多家潜心经营传统书画和当代艺术的老字号拍卖行也在2011年开始涉足奢侈品拍卖,北京荣宝、北京永乐、中贸圣佳等也开始搭建各类奢侈品专场。其中北京荣宝不仅推出了珠宝、腕表、西洋钟、烟斗、珠串等奢侈品,还将在今年秋拍推出一档在世界高尔夫协会有记录的高尔夫俱乐部某场某个明星用过的高尔夫球杆,作为高档奢侈品和收藏品。
    在房地产市场,万科为了满足大学生的购房需求,推出了15平方的小型房型。无独有偶,在艺术品市场,为了满足不同受众需求,除了开辟了奢侈品专场外,拍卖公司更是推出了更加细化的专门服务。比如,北京荣宝针对城市白领,推出了适合大众家里装饰收藏的“新人新水墨”板块,从几千到几万元都有。试图通过将艺术与生活相融合开辟一个新的“蓝海”。北京保利也在今年成立了贵宾部,针对一些高端客户提供私密服务,推出了365天交易模式,不再局限于春秋拍两个短暂的交易时点。保利对于贵宾部的设想是通过引进一些西方大型艺术中心的概念分羹一级市场,除了抢占市场,更要抢占更多的藏家群体,抢占更多的艺术资源。不仅兼容拍卖环节,还新增了新人推荐服务,还提供给贵宾一些艺术品衍生品的服务,品种将会更宽泛。北京保利贵宾部总经理李思莫认为,市场细化了,藏家专业了,拍卖行业就要提供更加细化的资源配置和建议,给一些特殊的客户提供量身定做的客户服务。现在的客户群体与以往有明显的不同,以往的服务更多地是针对个体藏家,给他们提供一些简单的购买建议和投资咨询一件,但是现在开始承揽大客户或者企业,为他们所提供的资金做一定的艺术投资规划,为他们提供详尽的建议。同时,保障客户私密性也是贵宾部的一大特色。针对不同客户的市场细化成为了一种趋势。
    除了满足不同客户群的需求,面对市场弊端而推出的新产品也将倍受欢迎。例如,针对市场赝品横行,拍卖行开始推行保真拍卖专场,一般保真拍卖专长的成交率可以达到90%的成交率。今年广州皇玛拍卖行首次试水保真专场。其中“海日书画专场”是海日书画研究会珍贵的藏品。而“石乐斋藏品专场”的拍品均来自香港的华夏文化艺术交流中心。从1989年至1994年,该交流中心的负责人亲自奔赴北京、哈尔滨、济南、上海、杭州、西安、广州等地,拜访多位当代著名画家,从关山月、黎雄才、刘文西、杨之光、刘大为、周彦生等当今一线画家手中挑选了一批精品佳作,到台湾参加巡回展览,这是当时为数不多的两岸艺术文化交流活动。由于精品保证,这两个保真专场均达到了100%的成交率。拍卖公司保真迎合了市场的整体需求。
二、市场前景预测
    根据宏观经济的发展形势、市场信心预期及目前艺术品市场的发展特点,笔者认为2013年艺术品市场将会突出表现为以下几个方面:
(一)市场小幅增长,投资者理性行动
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